Despre moralitate, fericire, devenire şi vindecare

pastila rosie daniel nicaRecunosc că am deschis „Pastila Rosie” din doua motive destul de departe de esenta cărţii: din curiozitatea de a vedea cum arată intre coperţile cărţii ideologia Matrix si metafora pastilei cunoaşterii îmbinată cu etica filosofică, dar şi pentru că l-am cunoscut pe autor. Ce a urmat după, inseamnă, pe scurt, două nopţi de lectură cu gândurile şi emoţiile mai alerte decât au fost de multă vreme. Eseul lui Daniel Nica reuşeşte să te macine puţin, dar fără să fie brutal, pentru că procesul de săpat inspre interiorul tău se produce cu argumente de istorie, fiolosofie, psihologie şi literatură. E ca şi cum aceste arte…sau ştiinţe ale devenirii şi exprimării umane conlucrează pentru claritatea ta.

Pastila Rosie nu este o lectură uşoară, ci una extrem de provocatoare.  Şi când spun asta, nu mă refer la semnatică, neapărat, ci la incărcarea instrospectivă a cărţii. Este unul dintre acele colume care are calitatea de a produce declickuri in mintea ta şi de te motiva să iţi reconsideri alegerile şi, poate, chiar să schimbi perspectiva. Este genul de carte care te determină să gândeşti mai mult, să devii şi să acţionezi mai conştient şi mai asumat.

Şi are, intr-adevăr, după cum spune Daniel spre finalul cărţii, valoarea unui antidot. Este o lucrare care are puterea să te facă să vrei să inţelegi mai mult despre tine şi despre ceilalţi, să creşti, să te vindeci, să te eliberezi, să cauţi, să te lămureşi cine eşti şi cine vrei să fii. Pe scurt, să intri intr-o şedinţă de lucru intensivă cu propria minte 🙂 Prima dovadă a acestui lucru este experienţa personală a autorului, volumul fiind scris intr-o perioadă de vindecare după pierderea unui om drag. Pe a două…m-aş feri să o definesc. Pentru că cred că aceasta este poate cea mai importantă valoare a cărţii lui Daniel Nica: e ca o pastilă inteligentă, care odată ajunsă, cu fiecare rând, in mintea ta, acţionează, in funcţie de nevoile tale, la nivel cognitiv, emoţional, spiritual sau ideologic. Intâmplător, eu am citit-o intr-un moment in care semnificaţia fericirii şi a moralităţii, cele două laitmotive ale Pastilei Rosii, au o importanţă concretă, nu doar filosofică.

„L-am descoperit pe Daniel Nica în perioada în care a studiat la Oxford. Cu siguranţă va fi o personalitate importantă a anilor care vin. Într-o lume filosofică divizată, autorul acestui volum reuşeşte să împletească filosofia analitică şi reflecţia continentală. În cartea de faţă, recuperează teme etice neglijate de filosofia morală modernă: sensul vieţii, fericirea, vocaţia, ratarea, descoperirea de sine şi creaţia de sine. Este o carte personală, scrisă frumos. O recomand tuturor cititorilor.” spune Julian Savulescu, Profesor la Universitatea din Oxford, Director al Uehiro Centre for Practical Ethics


Da, este o carte pe care oricine o poate citi şi care arată că tărâmul filosofic nu este unul inchis intr-o bulă a cunoaşterii şi profunzimii inaccesibile „muritorilor de rând”, ci unul deschis către fiecare dintre noi, în care sunt analizate, desluşite şi puse sub semnul intrebării lucrurile care ne privesc in mod direct, cotidiene: cum ne trăim viaţa, ce ne face fericiţi, de ce avem nevoie de ceilalţi şi ce inseamnă să iţi pese de ceilalţi, cum ne realizăm personal şi profesional şi de ce trebuie să ne pese de noi inşine.

Nu, nu veşi găsi răspunsuri absolute in Pastila Roşie. Cred că relativitatea este apanajul inteligenţei, intr-o măsură foarte mare. Dar veţi găsi un drum spre inţelegere personală, intimă, a felului in care putem privi cu mai multă claritate dincolo de cele două dogme contemporane: moralitatea înseamnă sacrificiul libertăţii şi al împlinirii de sine, iar fericirea înseamnă ignoranţă. Un drum pavat de autor, cu o mulţime de intrebări. Pentru că, nu-i aşa, „intrebările sunt defapt răspunsuri”.

Speranţa din care se nasc aceste pagini este că putem gândi fericirea ca luciditate şi morala ca libertate”, spune Daniel. Dacă ar trebui să aleg ideea fundamentală din cartea lui, aceasta ar fi.

Şi, alături de ea, las mai jos câteva fragmente care m-au convins să dau paginile mai departe. Pastila Rosie a fost publicată de cei de la Editura TREI .

Anunțuri

Când e momentul potrivit să porneşti şi de câte ori e ok să greşeşti? #startups

Răspunsurile sunt defapt, destul de simple, când vine vorba de un proiect antreprenorial. Dar nu si precise. Antreprenoriatul este, cred, o artă în mai mare măsură decât o ştiinţă. Momentul cel mai potrivit nu are o regulă de calcul, in afara de cea a măsurii in care te simţi pregătit (logistic, emoţional, material, etc) în proporţie de 70%, pentru ca 100% nu vei fi probabil niciodată, se spune. Cât despre greşeli..cum era vorba aceea, cine nu munceşte, nu greşeşte? 🙂 Important este să ai un plan de business după care să te ghidezi, un sistem de măsură pentru rezultatele pe care le vei obţine şi capacitatea dar mai ales desciderea să ajustezi pe parcurs lucrurile care nu merg bine.  E o carte foarte faină exact pe acest subiect, al incercărilor şi erorilor şi al drumului spre succes: The Obstacle Is the Way, de Ryan Holiday (autorul besteller-ului Trust me, I’m Lying). Si inca un set de 12 adunate de Forbes.

Anna Vital, visual journalist la Founders & Founders, a realizat pentru aceştia o serie de infografice care demontează câteva prejudecăţi ale antreprenoriatului şi start-up-urilor. In principiu, ele răspund, grafic, la 3 intrebări importante:

1. Cum să nu te dai bătut

how-to-never-give-up

2. Cum ştii dacă este timpul potrivit sau este prea tarziu

too late to start

lost in life

3. De ce să nu iţi abandonezi ideile în care crezi

failure entrepreneurship

Şi, in loc de incheiere, iată mai jos o porţie de inspiraţie via StartupQuote (and their cool site here), de la owneri de business-uri mai vechi sau mai noi pe piaţă, care au trecut insă testele succesului. Pentru că subiectul inceputurilor de drum nu este niciodată unul lejer, şi de cele mai multe ori te scoate din zona de confort, lucrurile pe care le spun oamenii care au trecut de aceasta etapa pot fi cel putin interesante, deca nu ajung sa fie cu adevarat utile.

concept, trafic, conversie şi revenue: 4 care dau măsura succesului in marketingul digital

Am auzit de multe ori vorba: „E foarte mişto ideea asta. Dar nu o să vândă. Ne trebuie vânzări nu campanii mişto”. Nu incurajez astfel de gânduri pentru că cred că aşa putem cădea în capacana mediocrităţii în comunicare şi în marketing. Sigur, trebuie însă ca noi, cei din barca oamenilor de marketing şi a agenţiilor, să gândim strategii care au awareness focus, brand engagement focus sau lead generation sau sales focus. Deci problema, de cele mai multe ori, nu este a conceptului, ci a mecanicilor din spatele acestuia care servesc in mai mare sau mai mică măsură la livrarea de trafic, conversii sau venituri in urma unei campanii in mediul online.

Conceptul creativ este cel care iţi poate duce indicatorii peste limitele asigurate de bugetul de advertising şi care iţi poate aduce engagement de calitate din partea comunităţii online, ceea ce duce cătra trafic crescut in mediile activate in cadrul unei campanii, şi, in consecintă, expunere mai mare deci şanse de conversie mai mari şi de revenue mai mare. Şi iată cum se leagă totul 🙂

Acestea fiind spuse, să ne uităm puţin la o serie de metrici important de urmărit in marketingul digital, când vine vorba despre trafic, conversie şi in general ROI. 14, mai exact. De măsurarea lor atentă depinde cât de bine reuşim să inţelegem ce are impact, ce trebuie schimbat şi cum în urma campaniilor derulate in mediul digital. Iată-le exeplicate intr-un inforgrafic realizat de DigitalMarketingPhilippines:

most important digital marketing metrics

Tweet-uri despre fericire. #HappinessReport

Cei de la BrandWatch au publicat recent un studiu despre cum se manifesta fericirea in social media, bazat pe analiza continutului din publicat de catre utilizatori pe Twitter.

Iata cateva dintre cele mai importante concluzii ale Twitter Happiness Report 2015:

1. Australienii sunt cei mai verbali referitor la fericirea lor. De altfel, sunt si una din tarile cu cel mai inalt grad de fericire declarata a locuitorilor, deci datele sunt…sincere 🙂

top happy countries on twitter2. Barbatii folosesc in mai mare masura termeni pozitivi cand vorbesc despre ziua lor si evenimentele acesteia, comparativ cu femeile. Deci statutul de #DramaQueens ramane in continuare in curtea genului feminin 🙂

male vs female happiness on twitter3. Pe de alta parte, femeile vorbesc despre fericirile si nefericirile mai general decat barbatii. Din nou, o diferenta psihologica intre genuri care se manifesta natural in social media.

life vs day events on twitter

4. Iar nivelul de fericire si optimism creste cu fiecare zi a saptamanii. weekendul este mult mai happy decat zilele lucratoare si ziua de vineri este o veritabila petrecere. Sa curga cu #WelcomeFriday memes 🙂

happiness over the week on twitter

Raportul studiului este disponibil ici.

Despre content marketing. Numai de bine.

contentmarketing

Content marketingul ia avant in aceste momente in care devine din ce in ce mai clar de ce, dincolo de retelele sociale, este important pentru branduri sa creeze, sa detina si sa controleze canale proprii de continut online si content original care sa le faca memorabile pentru grupul tinta de potentiali consumatori si in general, pentru memoria internetului 🙂

Ca sa avem o delimitare clara, content marketingul este un cumul de intiative de marketing centrate pe crearea si distribuirea de continut care sa atraga consumatorii. Definita data conceptului de catre cei de la ContentMarketingInstitute suna asa: „Content marketing is a marketing technique of creating and distributing valuable, relevant and consistent content to attract and acquire a clearly defined audience – with the objective of driving profitable customer action.”

Cum anume castiga insa content marketingul teren?  mai jos cateva date in care cei de la eMarketer explica modul in care content marketinul creste si directiile spre care se indreapta: pe scurt, parte din bugetele si prioritatile de marketare se duc spre generarea de continut, continutul livreaza rezultate, contentul video inregistreaza o crestere spectaculoasa, estre nevoie de selectie inteligenta intre multitudinea de canale de comunicare a continutului. Si nu in ultimul rand, infograficele raman in atentia consumatorilor de online. Aflam mai multe deci, dintr-un infografic:

content marketing is king

Mobile marketing în 2015 şi cele mai importante ştiri din social media

10_mobile_marketing_stats_2015_thumbJumătate din traficul pe site-urile de ecommerce vine din mobile. Iar mobile marketing este unul din trendurile in ascensiune accelerata in acest nou an, deci cu siguranta trebuie sa fie pe agenda de marketing a brandurilor pentru 2015. Social media, desigur, este si ea o componenta esentiala.

Am scris pe blogul Webuzz despre cele mai importante noutati  si evenimente cu care social media a inceput anul: atacul armat tragic asupra publicatiei pamflet franceze Charlie Hebdo si efectul JesuisCharlie, lansarile de la CES2015, Globurile de Aur, ziua Izabellei, modificarile anuntate de Facebook, Twitter si Linkedin şi aniversarea de jumatate de miliard de utilizatori activi a Whatsapp.

si revenind la mobile, iata mai jos un infografic util realizat de la cei de de la SocialMediaToday, din care putem intelege, prin intermediul a 10 statistici destul de interesante, cat de important este mediul mobil pentru marketing, din ceea ce declara consumatorii: emailurile sunt acum predominant accesate de pe mobil, oamenii se asteapta sa primeasca oferte via text (sms/messaging) si in general, suntem in mare parte obsedati de smartphone-urile noastre 🙂 Mai multe in cele ce urmeaza:

10_mobile_marketing_Stats

Concept, trafic, conversie şi revenue: 4 care dau măsura succesului in marketingul digital

597bb99d-b5ec-4d30-bb10-89fab02431f8_9-tech-ideas

Am auzit de câteva ori vorba: „E foarte mişto ideea asta. Dar nu o să vândă. Ne trebuie vânzări nu campanii mişto”. Ideea este că cele două nu se exclud 🙂 după cum demonstreză foarte bine, de exemplu, the tipp-ex experience sau ROM: american. Cred că astfel de gânduri ne ajută defapt doar să cădem în capacana mediocrităţii în comunicare şi în marketing. Sigur, trebuie însă ca noi, cei din barca oamenilor de marketing şi a agenţiilor, să gândim strategii care au awareness focus, brand engagement focus sau lead generation/sales focus şi abordările, tacticile, bugetele pot diferi. Deci problema, de cele mai multe ori, nu este a conceptului, ci a mecanicilor din spatele acestuia care servesc in mai mare sau mai mică măsură la livrarea de trafic, conversii sau venituri in urma unei campanii in mediul online.

Conceptul creativ este cel care iţi poate duce indicatorii peste limitele asigurate de bugetul de advertising şi care iţi poate aduce engagement de calitate din partea comunităţii online, ceea ce duce cătra trafic crescut in mediile activate in cadrul unei campanii, şi, in consecintă, expunere mai mare deci şanse de conversie mai mari şi de revenue mai mare. Şi iată cum se leagă totul 🙂

Dictionarul Explicativ Romîn spune aşa: CONCÉPT, concepte, s. n. 1. Idee generală care reflectă just realitatea; noțiune 2. Ciornă, schiță, bruion. 3. idee, noțiune care constituie treapta cea mai înaltă de abstractizare în reflectarea realității. – Din fr. concept. Deci, conceptul unei campanii de comunicare sau conceptul creativ, trebuie să fie acea idee generala, esențială și definitorie comunicarii mesajului pe care brandul îl poate servi targetului său, și pe care o vom putea regăsi ca un fir roşu printre toate acțiunile specifice de comunicare realizate mai departe in mediul online pentru un anumit brand (sau in orce alt mediu in care comunicăm). Acţiunile pe care le vom intreprinde, de la content marketing până la SEO sau PPC trebuie să se subscrie unei strategii care urmăreşte nişte obiective clare (creşterea notorităţii sau a expunerii brandului in…cu…, generarea de… leaduri, creşterea ratei de revenire pe site cu…, atingerea unei rate de engagement de…), şi să comunice în direcţia conceptului ales.

Acestea fiind spuse, să ne uităm puţin la o serie de metrici important de urmărit in marketingul digital, când vine vorba despre trafic, conversie şi in general ROI. 14, mai exact. De măsurarea lor atentă depinde cât de bine reuşim să inţelegem ce are impact, ce trebuie schimbat şi cum în urma campaniilor derulate in mediul digital. Iată-le exeplicate intr-un inforgrafic realizat de DigitalMarketingPhilippines:

most important digital marketing metrics